新宝gg官方手机下载 > 新闻中心 > 媒体通稿 >

新媒体时代房地产如何玩转营销传播?!新宝gg手机客户端

  2016年4月22日15时,由重庆房地产商会主办、重庆触角数字传播有限公司创始人、CEO喻修建先生演讲的一场“引爆新媒体—在线时代的营销传播”专题讲座,新宝gg官方手机下载在重庆金科大酒店金春厅隆重举行,本次有商会会员企业及友好单位相关人员共计40余人参加。

  喻修建先生在讲座中着重从传统媒体衰落的背后逻辑、新媒体崛起的路径演化、房地产传播的“墨菲定律”、房地产传播突围路径、微信房地产传播的主战场这5个方面全面系统的解读新媒体营销,并结合企业实战案例对新媒体营销在企业中的运用和作用进行了分析。

  作为一名从事地产行业近20年的媒体人,在喻修建先生看来,随着被称为“信息高速公路”的互联网的流行和使用者数量呈几何级数增长,导致现有的媒体形式迅速发生了变化,网络成为了所有媒体的传递方式。

  颠覆性的技术革命,让网络把一切信息都进行了数据化和社会化,也改变颠覆了此前媒体行业的固有秩序。

  正是受制于技术因素,传统媒体因其传播介质的特性,只能单向地向受众发布信息资讯,而无法让受众能够参与其中。新宝gg官方手机下载

  而在互联网对整个社会无孔不入的席卷之下,媒体的角色被重新定义、权力被重组。新媒体便在媒体新旧交替的风暴中崛起。

  自从新媒体成为“热点话题”以来,人们所看到的是传统媒体在各条战线上的节节败退,阵地正以不能扭转之势失守于新媒体。

  现在媒体领域发生的变革不仅仅是从专业生产者提供内容,转变为用户提供内容同时消费他们创造的内容,更是从整体的架构开始发生变化。

  那就是提供了一个交互平台,让用户可以自由选择公开对陌生人说话,同时自己可以调整和陌生人之间的关系维度。

  在这个个性释放的时代,我们可以从第一维度到第二维度到第三维度,这一切的前提是权力在用户手上。

  而这些社会化关系一旦形成并固定下来,此后将很难发生大的改变,也完全不可能完成整体的关系迁移。

  而在竞争激烈的房地产营销传播领域,新媒体早已不是他山之石。不同类型的新媒体形式被广泛应用于房地产营销传播的各个阶段,并且还在不断发展进步之中。

  在新媒体传播时代,传统媒体线性的单方面信息输出已经彻底崩溃,无法构建起读者的忠诚度了。客户需要能够积极参与、体验、评论,与房企进行互动并迅速获得反馈。

  相对于万科、万达、龙湖这些房企来说,从微博到微信的平台的账号规模和互动性比较,更多房企的用户虽然不少。但基本上都是“死粉”“僵尸粉”,用户的互动分享传播接近于零。

  仅仅局限在简单的楼盘和房企品牌信息的推送上,缺乏紧密的需求和利益链条,难以激发用户成为新的节点帮助房企进行再次口碑传播。

  比如说,新宝gg手机客户端房企可以结合自身项目、品牌特点,根据不同的新媒体资源和平台的特性开展整合传播或活动。

  以同步登陆、多平台共享的形式,实现多个媒介的整合传播,让更多用户了解并积极参与,从而形成线上与线下多触点打通的闭环,有效推进整体传播效果。

  当营销人员发现购房者、朋友、竞争对手都在频繁使用微信时,就不得不把关注点转移到微信这个新的作战阵地上来。

  鉴于此,尽管新媒体传播的渠道和平台呈现出多样化的趋势,但因为微信具有媒体属性和良好的客户管理属性。

  我仍然选择把重点阐释的着力点放在具有典型代表性的微信端口上,将围绕其功能、传播模式、推广策略等进行分析。

  这次讲座对于前来参与的企业对新媒体营销知识大大增加,而喻修建先生也谈到,将会在之后建立关于地产新媒体的学习探讨群,供业内外人士探讨分享学习。

×

扫一扫关注 集团官方微信